国产电视称霸Q1国内电视市场 外资品牌合计份额不足3%

　　洛图科技的最新数据显示，2026年Q1中国电视市场品牌整机出货量806.5万台，同比降8.8%；全渠道零售量640万台，降11.4%；零售额259亿元，降6.8%；均价4046元，逆势增长5.2%。

　　自2024年Q4国补政策开启后，市场仅维持两个季度同比增长，2025年Q2起连续四个季度下跌。短期受存储芯片、面板等成本波动影响，中长期面临内容同质化、交互不便及生活习惯变迁等压力，市场难有根本改善。

　　品牌集中度极高：前八大品牌（海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为）出货量合计768万台，占比95.2%。其中海信、TCL、创维、小米均破百万台，合计份额78.3%，降幅6.4%小于大盘，左右着整体走势。长虹、海尔、康佳、华为出货量在20-50万台区间，除华为降幅较大外，其余相对稳定。

　　三星、索尼、飞利浦、夏普四家外资品牌合计出货约20万台，份额不足3%，同比两位数下滑。洛图科技认为，外资品牌生存空间将持续收窄，三星等撤离后腾出的高端份额将成为国产品牌争夺的焦点。