继索尼将电视业务部分股权出售给TCL后，又一日本家电巨头作出战略调整。松下近日宣布与深圳创维集团签署全面合作协议，自4月1日起，创维将正式接管松下在欧洲与北美市场的电视销售、营销及物流业务。这标志着曾经称霸全球的日系电视品牌，正加速退出海外终端市场。
根据协议，松下未来将专注于提供AV处理技术、质量把控及高端OLED机型的联合开发，而创维则利用其全球制造规模与渠道优势，负责产品生产与市场运营。官方承诺，至2026年3月售出的电视及4月起销售的新机，售后服务将全部保障，用户权益不受影响。公告称，这一模式旨在结合松下技术优势与创维的生产规模经济，合作后欧洲业务目标实现双位数市占率。
这一动作并非孤立事件。自2021年起，松下大量电视业务已转向外包代工，合作方主要为创维、海信、TCL等中国企业。今年1月，索尼也与TCL电子签署意向备忘录，拟设立由TCL持股51%的合资公司，承接索尼家庭娱乐业务。而夏普电视业务早已归属鸿海集团。
市场数据揭示了日系品牌集体收缩的必然性。据奥维睿沃数据显示，松下全球电视出货量从2016年的631万台下滑至2024年的仅202万台，全球市场份额不足1%。2024年，索尼、夏普、松下三大日系品牌全球出货量份额合计仅5.1%。曾在上世纪80、90年代主宰全球电视市场的日本厂商，在韩国三星、LG及中国厂商的接连崛起下，市场格局被彻底颠覆。
