据《金融时报》报道,苹果公司凭借iPhone17系列在中国市场实现强势反弹,第四季度中国营收同比增长38%至260亿美元,扭转了连续三年的下滑趋势。其中,Pro型号的“宇宙橙”配色因独特设计引发社交平台热议,成为现象级话题。

iPhone17系列,尤其是Pro型号,通过外观升级强化了“新”与“高端”的辨识度。其中,“宇宙橙”因颜色接近爱马仕(Hermès)标志性色调,被网友称为“爱马仕橙”,并衍生出大量开箱视频与讨论帖。用户直言选择该配色是因其“足够抢眼、足够新”,使手机成为社交场合中的“身份信号”。此外,“橙”在中文中与“成”(成功)谐音,衍生出“心想事橙(成)”“马到功橙(成)”等祝福文案,进一步将产品从外观卖点升级为带有吉祥寓意的社交符号。

苹果公司首席执行官库克在财报中指出,第四季度iPhone在中国市场的收入占比接近公司总销售额的五分之一,扭转了此前连续多季度的销售颓势。分析认为,此次反弹得益于产品创新与政策红利:一方面,iPhone17在相机、芯片、屏幕及电池等方面的显著升级,推动了“超级换机周期”;另一方面,中国政府对6000元以下智能手机提供最高500元补贴,降低了入门款iPhone17的换机门槛。
在中美关系、AI功能审批等不确定因素下,消费者更易被直观的外观更新说服,“宇宙橙”成为最直接的营销亮点。业内人士指出,苹果通过将产品与奢侈品联想、文化寓意结合,成功提升了品牌溢价能力。目前,iPhone17系列已占据中国高端手机市场重要份额,其销售表现也为全球科技行业提供了市场信心。
iPhone 17“爱马仕橙”立功爆红!第 4 季营收升 38%