1828万的“钻石王老五”，是疯了还是聪明？

　　几块钱的凉茶摇身一变，竟然成了奢侈品，而且还限量！万万没想到，以前开玩笑说的“不好好上班连王老吉都喝不起”，如今竟然成为了现实。

　　1月27日下午，王老吉宣布将携手iMOKJT推出联名新品“奢华钻石罐”，售价“仅”1828万，而且全球仅限量3份。当然，如此高昂的售价，配套服务也必须得跟上。只要是买了这套臻藏版凉茶的，不仅能享受劳斯莱斯专车配送，甚至还有总裁化身快递员，亲自为您送货上门。这么一看，好像还有点值?（bushi）

　　不得不说，这“卖家秀”确实非常的耀眼。据官方介绍，这套标价1828万的“顶配版”钻石王老吉罐身是由7087克18k的黄金打造的，外表还镶嵌了18202颗天然宝石，其中包含红宝石、帕拉伊巴碧玺、黄钻等多种稀有宝石，主打一个闪瞎所有人的双眼。看似随意的1828万定价，则是对应了王老吉1828年的创立年份。不过这样的设计“小巧思”，不了解品牌的人还真不一定能发现。

　　当然，为了雨露均沾，品牌方还特别“贴心”地准备了三种档位：第一档就是我们说的128万顶配版（18k+天然宝石），第二档则是近90万的珍藏版（银镀金+培育宝石），至于这最后一档嘛，就“亲民”多了，售价“仅”约6万（铜镀金+锆石），一些比较幸运的网友还可以获得10元的优惠券。虽然福利如此之多，但到目前为止，产品的购买率依旧为零。毕竟，咱差的可不是那10块钱的优惠券。

　　不过，在“给产品镶金”的这条道路上，王老吉绝非“孤勇者”。今年一月份的时候，京东旗下的自有品牌“京造”就专门为iPhone 17 Pro Max打造过一款Au99.99的黄金手机壳，真正把“土豪金”从颜色升级成了材质。产品系列总共有5个规格可以选择，初始售价从11299元到112299元不等，买多少克完全是看买家的实力。

　　当然，这款黄金手机壳并不是全部由黄金打造的，主体材质还是用的PC，只不过是采用了分体式设计，在背部嵌入一块可拆卸的Au99.99足金金片，买家可以随时把金片取出来。而且值得注意的是，这些黄金全都是符合上海黄金交易所现货黄金切割标准的投资金片，是实打实的真材实料，因此它的价格并不固定，而是会跟着国际金价上下浮动。所以与其说是买了个手机壳，不如说是随身携带了一笔“黄金资产”。也正因如此，首批产品刚上架没多久就售罄了。

　　但话说回来，本来手机壳的初衷就是“牺牲自己，保护手机”。这要是不小心手滑了，十几块钱的手机壳坏了就坏了，大不了再重新买一个，但要是这“黄金甲”不小心掉地上，一时间还真不知道是先看屏幕裂没裂，还是先检查金片上有没有磕碰的痕迹。

　　从钻石王老吉到黄金手机壳，各大品牌都在“特别版”上不断加码。不过，在一片“镶金带钻”的风潮中，倒是也有始终如一的。

　　前段时间，椰树“长公主”徐冬冬官宣了婚礼的消息，而椰树老总为了祝贺，特意为她设计了新婚特供版包装。如果要用一个词来形容这个限定包装，那就是“喜庆”。原来产品上的蓝色背景被限量的黄色取代，那句经典的slogan“我从小喝到大”也升级了“从单身喝到结婚”，你以为2026年它要换新的设计风格了?不，依旧是那种“很吵”的设计风格。

　　椰树：我不知道啊，反正我的新皮肤很曼妙~

　　所谓的“38年坚持”不仅仅是指产品本身。从包装到集团大楼，椰树始终贯穿着一种“土到极致就是潮”的风格。只要是有空白的地方，就必须要密密麻麻的铺上字，合理怀疑椰树的老总是把大楼当自己的朋友圈了。

　　不过，这份坚持也延伸到了争议当中。之前椰树的直播间就被很多人质疑土且低俗，还因为女主播在直播间跳舞被罚款。但椰树改了吗?并没有，而是选择再开个号，又找了一群男主播跳健身操。就这样，在“被罚”和“不悔改”之间无限循环，反而形成了一种自带话题的营销节奏。

　　那么现在再回头看王老吉这次推出的钻石套装，就会发现它的目标并不是卖产品，而是一种营销手段。通过极端的定价来吸引公众的注意力，从而达到话题破圈和品牌曝光的最终目的。毕竟在这个时代，被讨论才是品牌的生存要义。

　　无论是镶钻凉茶还是黄金手机壳，又或者是一直“很土”的椰树，都是在做同一件事——用极致的标签，抢占大众的记忆点。至于这些加码的商品有没有人购买，已经不重要了，当大众讨论起来的时候，它就已经出色的完成了一次营销。