日本麦当劳宣布与现象级IP“Chiikawa”（吉伊卡哇）开启全新联动，8款超萌主题玩具将随开心乐园餐分三弹发售，首弹4款玩具于5月16日正式亮相。此次合作延续了Chiikawa的治愈系风格，以角色们的生活化场景设计引发情感共鸣，同时瞄准成年消费者与儿童市场，再度掀起跨年龄层的收藏热潮。
本次联动以“培养幼龄儿童生活习惯与想象力”为核心设计理念，推出Chiikawa、小八、乌萨奇及飞鼠等角色的8款玩具。首弹4款将于5月16日上架，后续两弹将陆续推出，第三弹更提供“8选1”的自由选择机制。尽管玩具尺寸小巧，但细节设计精巧，例如吉伊的眨眼动态、小八的相机配件等，均高度还原角色特质。麦当劳还为每款玩具制作了讲解视频，强化互动体验。
Chiikawa由日本插画师Nagano创作，最初以社交媒体条漫形式走红，2020年动画化后迅速跻身一线IP。其角色设定打破传统萌系框架：主角吉伊虽胆小爱哭，却总在关键时刻为朋友挺身而出;小八作为团队“话唠担当”，以幽默台词串联故事;乌萨奇则以自由奔放的性格和标志性怪叫圈粉无数。这种“脆弱与勇气并存”的反差感，契合了Z世代对“不完美但真实”的情感需求。
数据显示，Chiikawa 2023年在日本销量较2022年翻倍，联名品牌超40个，覆盖食品、服饰、交通等领域。其与电车公司的合作曾引发乘客聚集拍照，迫使运营方呼吁注意安全;东京站专卖店与宝可梦、史努比等经典IP为邻，足见其商业价值。在中国市场，Chiikawa同样表现抢眼：名创优品快闪店单日销售额破千万元，北京朝阳大悦城活动吸引大量粉丝排队数小时。
尽管联动主打儿童市场，但成年消费者成为主力军。社交媒体上，“求代购”“断货预警”等话题热度飙升，粉丝自嘲“成年人玩刚好”。2024年首次联名时，日本限定产品引发跨国抢购，此次第二弹尚未发售，已有网友整理“跨国代购攻略”。
市场分析指出，Chiikawa的火爆源于其“低门槛治愈”属性：角色们既要完成除草、考资格证等现实任务，又保持萌系外表，这种“苦中作乐”的设定与当代年轻人压力形成共鸣。此外，其表情包文化与快闪活动模式，也精准切入社交传播链条。
