Epic Games的老板提姆·斯威尼（Tim Sweeney）表示，他不喜欢传统的贴片植入广告，更喜欢在《堡垒之夜（Fortnite）》中采用品牌联动合作的形式进行营销，例如主题化妆品和品牌音乐会。
斯威尼在接受采访时说：“《堡垒之夜》的最佳时刻是其他品牌进入游戏世界时——比如时装公司、法拉利、漫威和星球大战等等的跨界联动。”
“我认为品牌公司参与元宇宙是一种比植入广告更健康的方式。直接播放广告很烦人。玩家讨厌并且不太关注这些内容。然而，给他们一辆可驾驶的法拉利汽车或者可以穿的炫酷衬衫，他们就会喜欢。”
《堡垒之夜》因其与音乐表演、动漫、电影和其他游戏的高调联动而经常引发话题讨论。因此，提姆·斯威尼更喜欢和品牌公司合作联动而非传统的“广告牌式广告。”
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