霸王茶姬进军冰淇淋赛道：Geelato系列单杯最高售28元

　　在夏季消费热潮到来前，又一家茶饮品牌进军冰淇淋市场。刚刚过去的五一假期，霸王茶姬于上海武康路旗舰店首次推出名为“Geelato”（茶拉朵）的冰淇淋系列，共计13款产品，涵盖10款茶拉朵及3款冰淇淋雪顶特饮。

　　该系列直接沿用品牌经典茶底，保持了标志性风味。价格方面，茶拉朵分为标准杯和华夫杯，售价18-28元，茶系列单杯24-26元。新品发布后迅速引发关注，目前相关话题在小红书上的浏览量已突破200万。

　　值得注意的是，今年已有多个茶饮品牌入局冰淇淋赛道，但定价策略差异显著。蜜雪冰城于2月底推出“雪王顶瓜瓜”系列，包括蜜瓜冰淇淋、小圣代等，价格仅为3至6元。甜啦啦在3月中旬全国上架抹茶冰淇淋，定价4元。茶百道4月推出香草抹茶冰售价12元，5月初又上线香草冰淇淋拿铁定价14元。

　　此外，小米食堂也于4月加入这一战局，推出“小米冰淇淋”，并借鉴小米汽车的命名方式，分为标准版、Pro版和Max版，售价分别为5.99元、6.99元和8.99元。不过仅面向公司内部员工销售。从几元的亲民路线到二十多元的茶饮融合风，冰淇淋赛道正迎来前所未有的热闹景象。