在最新推送的 iOS 26.5 测试版中，苹果地图应用悄悄加入了广告启动弹窗。据测试版本显示，该广告机制与谷歌地图长期以来采用的竞价排名模式高度相似。广告主通过对关键词进行出价竞争，出价最高者的推广内容将出现在搜索结果列表顶部，且用户无法手动关闭。
以一家火锅店为例，该商家可为“火锅”这一关键词参与竞价。当用户搜索该词时，出价最高的商家所投放的位置广告便会优先展示。然而，这一模式正是苹果在过去十年间多次公开批评谷歌时所针对的核心商业模式。
2015年6月，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在电子隐私信息中心的一次晚宴上发表演讲，指出硅谷部分成功企业正在“吞噬用户的个人信息并试图以此获利”，并表示这种做法是错误的，苹果无意成为那样的公司。当时，库克的还曾补充称，由于公司业务不依赖于广告，因此对此类模式“毫无兴趣，即便有意愿也难以实现”。
然而在多年后的今天，苹果自身却开始在地图应用中植入广告。iOS 26.5 Beta 2 中弹出的启动画面明确告知用户：地图将可能基于用户的大致位置、当前搜索词或正在查看的地图区域，展示本地广告。
这些广告将出现在搜索结果列表的顶部，以及新增的“建议地点”板块中。所有付费推广内容均会带有清晰的“广告”标识。
根据计划，首批广告将于今年夏季在美国和加拿大率先上线。iOS 26.5 正式版预计在5月底至6月上旬推送，广告功能大概率同步启用。随后，该系统将逐步扩展至全球其他市场。
